开云kaiyun-健力宝式的全体育营销，展民族运动饮料之抱负

近几年，体育财产高潮不竭升温，从泛化、根本化向深化、进级化标的目的成长。而体育活动不但给人们带来了健康和欢愉，更是给各年夜企业营建了一片广漠的市场蓝海， 体育营销=高性价比营销 这个等式已逐步成了各年夜品牌营销的共鸣。但要打造多方位、多条理和有文化纵深感的体育品牌，制订全始全终的持久计谋才是要害。

平易近族活动饮料，果断不移的体育营销先行者

1984年，健力宝被指定为第23届奥运会中国体育代表团专用活动饮料，随团出征并从此立名国内外，其的体育营销情启事此开启。但承载着 中国魔水 盛名的健力宝并没有停滞不前，而是一向积极地活跃在体育范畴。

1993年末，健力宝帮助22名足球少年远赴巴西进修，开启了中国足球第一次留学之路。1997年，健力宝青年队中的李铁、李金羽、隋东亮、张效瑞、李玮锋、郝伟这六奶名将直接进入国度队，此中最为冷艳的 四小天鹅 还入选了1997年世初赛十强赛年夜名单，成绩了一代人难忘的足球记忆。

自上世纪八十年月起，作为我国体育营销的先行者，健力宝掌控市场脉搏，出力在强化其活动属性，在体育活动范畴收成了一致的存眷度和洽感度，平易近族活动饮料的品牌形象得以立体塑造和有用晋升。

NBA+马拉松，玩转体育营销的佼佼者

履历了很长时候的体育营销积淀，健力宝安定了本身在体育活动范畴的根底。为了缔造更持久、爆发性更强的品牌暴光度，健力宝并没有停滞不前，而是阔步走向更广更远的六合。

不但专注在足球范畴，健力宝此次将体育营销的策略邦畿扩大到NBA项目中。2016年-2017年间，健力宝强势登岸了NBA赛事直播现场，总计投放了200多场NBA顶级赛事，更包括了圣诞年夜战、新春贺岁战、全明星赛三年夜重点赛事。健力宝借助NBA的影响力和各年夜媒体的平台优势，在短时候内捕获、堆积留意力，触达受众群体，完成了一次品牌信息的高质量露出。

全平易近健身高潮鼓起，路跑赛事相继而至。健力宝以活动饮料为根本，以宁夏黄河金岸（吴忠）国际马拉松的自有赛事IP为主轴，线上线下互通联动，跨界精准触达方针群体：线下在宁马赛事现场，经由过程派发健力宝和元动力饮料，为跑者供给能量补给，从而进行产物推行。线上操纵健力宝官方自媒体平台发声，整合全媒体资本，促进宁马与健力宝产物的可延续、可介入性、可周全笼盖的传布结果，多维度转达其����kaiyun.txt活动口碑。

由此，健力宝纵深打造了2016 2017跨年体育营销矩阵，正式迈向多元化体育营销。进一步夯实了其在活动饮料市场的品牌影响力，更好地实现了健力宝在体育活动范畴的知名度、佳誉度和受承认度的推动。

健力宝 星打算，青少年足球梦的拥戴者

但健力宝并没有知足在此，而是选择在。基在健力宝对中国足球的那份热切的初心，和在体育范畴中扎实的根底和积淀。

2017年11月，健力宝联袂原健力宝青年队球员，打造 健力宝星打算 。由此，引领青少年深度体验足球活动的魅力，继而为中国足球事业输出更多的新生代球员。中国健力宝青少年足球练习营是国内首家全国性的平易近间足球培训机构，由原健力宝青年队队员在各自城市成立U12春秋层的少年足球练习营。由朱广沪、李铁、郝伟、李玮峰、李金羽、隋东亮、张效瑞、常卫魏等闻名锻练成立练习营专家指点团，导入最早进的讲授方式和治理系统。

另外，健力宝还将会举行健力宝杯少年足球锦标赛，每一年提拔出优异的少年球员，构成健力宝少年队，到国外进行角逐交换。而在2018世界杯年，更将经由过程健力宝杯提拔、组建的健力宝少年队拜候团，将拜候俄罗斯并与闻名俄超俱乐部的U12梯队进行交换角逐。

健力宝星打算为孩子圆一个足球梦，深切地践行企业的社会责任感，让健力宝式体育营销不但仅是物化的数字，而是有温度有情怀的国饮之风。

健力宝从品牌援助，IP打造到内容输出、媒体揭示等方面打造呈现象级的体育营销典型。相信怀揣汗青声誉感、不竭立异的平易近族活动饮料健力宝，将来可期！