开云kaiyun-打造冰雪嘉年华 逆袭风雪迎冬奥 ——贵人鸟迈进“全民冬跑”新征程

在中国各年夜城市的富贵街路，年夜屏幕转动播放着贵人鸟不屑风雪品牌年夜片。加上媒体、院线的重点投放，良多人熟记了片中那句 低温不等在冷场，寒潮不等在无趣，风雪不等在让步 ，这刚好是贵人鸟最近几年来在推行冬季活动升级成长的点题之句。12月3日，2017年 全平易近冬跑日 哈尔滨鸣枪，从纯真的赛事勾当进级为冰雪嘉韶华，见证贵人鸟逆袭风雪，迈进 全平易近冬跑 新征程。

低温不等在冷场：冬跑热度响应全平易近健身潮

陪伴社会成长，健康糊口理念越发深切人心，酷爱跑步的人们却在隆冬望而生畏。若何打破全平易近健身的 低温冷场 ？当诸多体育品牌最先思虑这个问题的时辰，惊奇发现贵人鸟已之前瞻视角和开辟能力，实现深耕冬季活动的计谋结构。

回溯这段 逆袭传奇 ，时针指向成功申办2022年冬奥会的沸腾之夜。这一全球最年夜的冬季体育嘉会以壮大引力，吸动起中国冬季活动的高潮。随后，《 健康中国2030 计划纲领》、《全平易近健身打算（2016-2020年）》、《大众冬季活动推行普和打算（2016-2020年）》等国度政策纷纭出台，志在实现中国 三亿人上冰雪 的愿景。

民气所向、年夜势所趋、国度所愿，三年夜利好撬动了中国冰雪财产的价值空间。嗅觉活络的贵人鸟第一时候发现机缘，并摆正国平易近活动品牌的定位，着眼鞭策全平易近健身的标的目的，在2016年结合浩繁机构举行首届 123全平易近冬跑日 ，反应告捷。尔后，每一年的12月3日固定为 全平易近冬跑日 ，成为以知足泛博人平易近大众日趋增加的活动需求，面向全国推行的年夜型大众性冬季全平易近健身勾当。

为了赐与人们对峙冬跑的来由和能量，全平易近冬跑科学指点全国专家委员会（以下简称 冬跑委 ）在同年成立，担任科学指点、推动冬跑的专业智库；次年10月，贵人鸟重磅打造一段品牌年夜片，以 不屑风雪 立场感化全平易近冬跑；此品牌年夜片转达出来的恰是品牌冬季活动新主张，以 不屑风雪 为品牌主题，率先点燃年青群体的冬季活动热忱，提倡公共去享受冬季活动带来的无穷乐趣，也正逢迎贵人鸟一向对峙 活动欢愉 的焦点品牌理念。11月， 冬跑练习营 在哈尔滨、沈阳、长春、石家庄进行，展开设备、饮食、防护、康复周围主题培训。从传递 不屑风雪的精力 到培育 不屑风雪的能力 ，贵人鸟对峙做全平易近冬跑的壮大后援。

寒潮不等在无趣：全平易近冬跑进级冰雪文娱

有了2016年 全平易近冬跑 的夯实根本，2017年 123全平易近冬跑日 扩量进级。本届嘉会由中国体育新闻工作者协会、中国体育报业总社、全国城区体育工作钻研会、黑龙江省体育局、辽宁省体育局、贵人鸟股分有限公司主办，将主会场从沈阳移师哈尔滨，为冬季寒潮增加了冰清雪趣。当日，近四千名跑者怀着不屑风雪的立场，穿上贵人鸟的活动设备，早早达到哈尔滨万达茂广场热身。艳丽的年夜篷车、热烈的风俗街和时尚的网红直播等设计，成为本届冬跑日的出色前奏。一段火爆的热身操暖场后，第二届 123全平易近冬跑日 鸣枪，全数跑程揭示了一届更比一届强的诸多亮点。

从勾当的颤动效应来看，本届冬跑日约请到冬季项目优异活动员卓异代表、北京申冬奥国度形象年夜使李妮娜、冬奥会短道速滑冠军李坚柔和中国年夜型女子偶像集体BEJ48代表成员段艺璇、胡晓慧、杨晔参加助阵，明星领跑、亲热互动和负责表演使本届冬跑日进级为一场昌大的 冰雪狂欢 。

从赛事的地区特点来看，主办方巧借冰雪名城哈尔滨的天气资本，设置了凸显冰雪空气的赛道主题，连系寒地特点设计现场互动环节，使参赛者感触感染到冰雪文娱空气。同时，2016年 123全平易近冬跑日 主会场沈阳此次以分会场情势加入，构成了一城举行到全国联动之势，搅热了全平易近不屑风雪的话题。

从主题的高度层面来看，冬跑委积累一年的工作功效，结合中国体育报业总社出书并发布《2017中国冬季跑步活动成长白皮书》，白皮书发布是对冬跑活动成长过程的沉淀和总结，是将冬跑活动推行为普适体育的主要功效，具有汗青意义。使冬跑活动完成从 自选动作 到 规范动作 的要害一环，也为 123全平易近冬跑日 IP的构建供给专业高度。书中点明 全平易近冬跑、科学练习、欢愉过冬 的题中之意，指出 全平易近冬跑，是一个国度和社会晤对全平易近过冬推出的一个年夜IP ，并暗示 全平易近冬跑科学指点全国专家委员会也已再次步履起来，展开全国巡回的科学健身跑团综训指点 。

当全国午，主办方召开了冬季跑步活动成长专题座谈会，冬跑委成员在会上回首了一年来的工作过程。冬跑委曾屡次出席座谈勾当、专题会议，前后提出 战冰斗雪要冬跑，喜冰乐雪要冬跑，冬奥冬运要冬跑 的主体构想框架，摆设第二届 123全平易近冬跑日 整体履行和宣扬推行，摆设全平易近冬跑与全平易近社区健身公益项目标合作成长等，为两届全平易近冬跑日的成功举行阐扬指点感化。

风雪不等在让步：国平易近品牌挺进冬季活动推行结构

冬跑日的成功举行，对贵人鸟而言无疑是一次品牌强势暴光，为国平易近品牌继续挺进冬季活动吹响军号，凌风傲雪，毫不让步。之所以能在短短一年时候中完善进级，是由于 123全平易近冬跑日 以缔造社会价值为起点，去寻觅经济价值的落脚点，这个进程是秉持公共好处为上、国平易近壮大为先的企业道德理念。

基在鞭策全平易近健身、成长冬季活动的初志，贵人鸟在冬跑勾当中重视聆听介入者的心声，回应公共化的需求，实现品牌资产和体育财产的进级，使冬跑逐步显现全平����kaiyun.txt易近普和的成长趋向，重点发力以全平易近活动和公共健身为主的国平易近体育，并借此成为贵人鸟落实全平易近健身国度计谋的有力抓手。

正如中国体育报业总社副社长李志全在开跑典礼上代表主办单元致辞说： 全平易近冬跑 紧扣十九年夜精力，在喜冰乐雪的全平易近冬跑中，升华全平易近健身勾当；在战冰斗雪的全平易近冬跑中，提高竞技程度；在迎冬奥冬残奥的亿万人群冬跑中，营建强烈热闹空气。全平易近冬跑，是一个国度社会晤对全平易近过冬，推出一个全平易近健身的年夜品牌勾当。

123全平易近冬跑日 的愿景是引领全平易近积极介入体育活动，体例之一是带同有志在此的合作火伴，把冰雪体育财产做成健康财产、幸福财产、生态财产和融会财产。本届冬跑日，一汽丰田、同一、万达等企业援助商新晋加盟，特殊是与万达文旅的合作，借助其滑雪场、娱雪乐土等资本，将冬跑勾当付与冰雪文娱、旅游和文化的多种内在。

对这一行动，贵人鸟股分有限公司营销副总裁袁卫东暗示： 贵人鸟在推行冬季活动的计谋结构上已初有积淀，在未来，我们还将以冬季跑步活动为起点，扩年夜到对冬季活动成长和强大的存眷。不但是从赛事角度的组织运营，更延长到如冬季活动嘉韶华的IP打造，以影响和带动全平易近性质冬季活动的普和成长，为结构冬季公共活动市场，进一步整合冬季活动资本，蓄势待发。

2017年 123全平易近冬跑日 弦犹在耳，2018年第三届嘉会的旋律更将是万众聆听。逆袭风雪，再造光辉， 123全平易近冬跑日 迈出进了新时期，迈出了 三亿人上冰雪 的主要一步，证实了中国全平易近健身与体育强国胡想的实现， 无关气候，不屑风雪 。