开云kaiyun-跨界营销看361°儿童X侏罗纪世界2如何实力圈粉

举世影业的侏罗纪系列新篇章、科幻冒险巨制《侏罗纪世界2》，6月15日正式登岸中国内地院线以来，票房延续年夜热，再次印证了 侏罗纪 是本年好莱坞在内地最具影响力的年夜IP。另外一方面，国内知名童装品牌361 儿童作为《侏罗纪世界2》的计谋合作方也跟着恐龙的 来袭 引爆了巨细影迷的 顽童 心，其限量款T恤更是激发列队抢购高潮。

361 儿童门店列队抢购限量T恤

年夜IP跨界 引领童装行业营销新风尚

童装行业与影视IP的跨界合作其实不是一件新颖事。从贸易角度来讲，商家搭上IP的车，能使产物卖得更好，IP经由过程与商家的合作拓展变现渠道，这既是一条实现共赢的路，也是一条全财产链的开辟之路。

借重这波侏罗纪恐龙回归的高潮，361 儿童从服装到鞋帽推出恐龙元素设计的全系新品，除产物研发上的科技立异外，该系列产物从设计理念上充实诠释了IP自己主题又包含了呼吁公共存眷生态均衡、庇护动物的文化理念。与此同时，361 儿童在线下打造 侏罗纪世界 主题门店，线上线下展开 勇闯掉落帝国 系列勾当，为消费者带来 顽倒底 的极致愉悦体验。从产物设计到营销的视觉转达再到线下体验互动，这一波创意实足深度定制的互动，可谓倾覆了传统的跨界营销合作，在童装界掀起一场新的变化风潮。

361 儿童 侏罗纪世界 主题门店

借重京东621举世奇遇节 IP强聚合再掀颤动

尽人皆知，在国熟行业跨界竞争日趋白热化的环境下，想和举世影业合作的商家不在少数，除361 儿童，国内电商巨子京东也与举世影业告竣重磅合作，打造621举世奇遇日。而361 儿童与侏罗纪世界2年夜IP跨界联名落地到京东621举世奇遇日，再次在业内造成颤动。

在此次京东621京东奇遇日，361 儿童取得了京东电商系统庞大导流进口，经由过程微信伴侣圈、京东两个线上端口的精准链接，和361 儿童X侏罗纪世界2线下快闪店等勾当，

电商与内容的强强结合为361 儿童圈定了年夜量的优良消费者，从而打造了一批361 儿童爆款产物，实现了京东、361 儿童、用户的三方双赢。

621举世奇遇日 361 儿童侏罗纪快闪店引爆京东总部

借重京东营销盛典超等节日，361 儿童线上和线下全渠道深度融会，从电商渠道获得海量流量并成功转化为品牌本身的消费者，为IP变现带来更多机遇的同时，进一步加快其 新零售 转型。

自由本真 顽到底 清楚定位冲破同质化

跟着我国经济步入新常态， 二孩经济 和 消费进级 盈利释放驱动下的童装市场迎来新纪元。2017年我国童装市场范围冲破1500亿元，估计到2020年将冲破2800亿元，将迎来更年夜的爆发期。����kaiyun.txt盈利开放带来行业的高速增加，也带来了 同质化严重 的危机。纵不雅今朝国内童装市场，很多品牌均趋势成人化，蕾丝、吊带、西装、领带等悄然走进儿童世界， 拉风 、 酷 、 炫 、 范儿 这些字眼在孩童身上打上了 成人烙印 ，让孩子们掉去了本应有的童真。一些活动品牌延长出的童装或过在重视时尚或专门针对某一细分春秋段，品牌形象和方针人群都不敷凸起。

在如许的行业年夜布景下，童装企业必需要立异思惟来迎接挑战，深挖内功让品牌与顾

客之间进行有用的沟通。361 儿童操纵本身优势地位，对峙走儿童活动品牌线路，专注打造有多种延展可能性的产物，弹性透气、复合功能(脱卸式)的产物研发设计，让孩子舒适安闲地去活动，去自由玩乐;而怪异的线下门店，让欢喜布满孩子们的空间。

361 儿童门店玩乐空间

清楚的品牌定位，无疑让361 儿童在竞争敌手的包抄中，走出独有的品牌特点营销道路，也进一步推动了361 团体多品牌计谋结构，带动团体发卖延续稳步增加。公然数据显示，2016年361 儿童营业额6.51亿元，同比增加10.6%(2015年：人平易近币5.889亿元)，占团体营业额的13.0%，并获 中国最好童装品牌 、 中国十年夜童装品牌 等殊荣;2017年，361 童装发卖同比增加近10%至7.1亿元，占团体总营业额的13.8% ，并在全国成立1797家发卖网点。近三年来，361 儿童收益延续强劲势头，其营收增速和运营状态显著优在国内其他同业公司。

消费者思惟 知足需求圈粉无数

在内容营销愈演愈烈的时期，优良的IP无疑是不成多得的稀缺资本。最近几年来，361 儿童积极摸索测验考试跨界互联，此次与 侏罗纪 的跨界合作，真正从内容动身，将IP影响力阐扬至最年夜，融会品质、咀嚼和风致重塑产物和体验，从消费者角度进行思虑，基在他们真实的痛点和爱好思虑品牌的营销标的目的，与新生代怙恃消费群体告竣了沟通，知足他们对童装产物的设计感、时尚性、个性化和付与孩子缔造力和想象力的需求的同时，不但吸引了愈来愈多的粉丝，更有用地提高了其品牌影响力。

据361 儿童负责人流露，与举世影业的合作将不止在此，今朝361 童装已与举世影业签定和谈，2019年两边还将合作推出以梦工场动画为主题的多款童装联乘系列产物，相信将来361 儿童带来的经典IP全新体验将会吸引更多的消费者。