开云kaiyun-跨界、联盟、娱乐牌，超级企鹅望向了超级碗

从今夏的热血体育综艺《超等企鹅同盟Super3》，再到行将到来的第三届的超等企鹅红蓝年夜战，腾讯体育是不是找到了属在跨界的行业将来?

文/ 黄 梦婷 编纂/ 宋 鑫宇

固然����kaiyun.txt你可能不肯意认可，但从各种数据来看，最近几年来，体育可能碰到小麻烦。

那厢奥运会等年夜赛头部IP收视率降落已是不争的事实，美国几年夜体育项目标平均不雅众春秋都在走高，这厢进行的亚运会，也被指出存眷度下滑，首度入围的表演项目电竞，不测成为最热赛事的事实。

在这个消磨时候体例多样化的时期里，体育无疑面对着庞大的挑战，文娱里片子、电视剧与综艺节目来势汹汹，电竞中各路游戏也占有了年青人的吸引力。

这类环境下，体育该若何应对呢?

我们留意到，腾讯体育用精心打磨 的《超等企鹅同盟Super3》和行将到来的超等企鹅红蓝年夜战，或许会给了体育界带来一个全新的思虑角度。

体娱跨界，对标进修超等碗

我们最早想到的全球最爆款的体育IP，恰是NFL的年度体娱嘉会 超等碗。在那样一天，全球的眼光城市投向美国的橄榄球场，全部美都城会在当天停下工作，在当天吃下1100万磅薯条、12.5亿对鸡翅2018，喝失落无数的啤酒与饮料。而那样一场角逐的收视率奇高，30秒告白的报价也高达500万美元。

除体育以外，超等碗的文娱表演也是为人津津乐道的，开场国歌、中场文娱表演城市成为当日全球头版头条，或是成为经典文娱现场秀，而超等碗中场秀的收视率，常常要比角逐还要高那末一点

本年超等碗中场秀上，贾老板连唱带跳地演绎了11首经典歌曲，此中包罗王子Prince的名曲《I Would Die 4 U》。

如许的超等碗，常常被国内媒体戏称为 美国春晚 ，可见其庞大的全平易近影响力，同样成为了全球所有体育同盟争相进修和模拟的体例。

可否打造中国版的 超等碗 ?腾讯体育不竭摸索 文娱+体育 这条路。以超等碗为对标进修对象，我们的IP也从文娱化、贸易化等方面逐步向其挨近。与文娱、潮水、时尚等粉丝笼盖人群多的项目进行跨界合作，打造新型赛事模式，紧抓移动互联网海潮联动线上线下，吸引泛体育粉丝群。

超等碗，世界杯的开场和中场表演，是赛事一年夜亮点。良多明星低价加盟，乃至一钱不受，也构成一年夜全新潮水。本年谁进场?哪位明星首发?话题会延续群情好久，为体育造势加分。

在每一年的超等企鹅红蓝年夜战中，中场表演佳宾城市约请昔时最风行歌手加入。之前就有萧敬腾、吴莫愁、李荣浩等风行歌手帮唱助阵。在本年的超等企鹅红蓝年夜战中，火箭少女101将会加盟，奉献成团后首秀表演。

在履历了一波本钱奔袭与版权年夜战以后，沉着下来的行业逐步意想到，比拟较在国外高度贸易化赛事，早已培养了一批浩如烟海的粉丝，而在中国，体育消费人群笼盖率还寥若星斗。

那末，在求索的道路上，该若何在短时候内扩年夜体育粉丝的用户池呢?

缔造NBA?从赛事进级到赛季

姚明主席上任后，率领中国篮球在雅加达亚运会上勇夺4金，全平易近篮球的余热不竭升温。男、女篮夺冠元勋阿不都沙拉木、方硕和邵婷的名字印在中国球迷的心中，决赛中超卓的阐扬，他们将男女篮金牌双双收入囊中。 国手们 很少加入玩票性质的综艺节目，但一档篮球+综艺节目《超等企鹅同盟Super3》，却吸引他们眼光。

看过他们在节目中的表示后就会发现，非论是亚运会仍是超等企鹅同盟只要踏上赛场他们只 玩真的 ，他们的热血表示也在节目中获得一样释放。

事实上，由腾讯体育开办的超等企鹅的IP早在2016年就宣布问世，圈哥也一步步看着这个IP落地、成长，介入到每一年每项赛事的报导当中。

直至本年，在颠末3年磨砺之路后，超等企鹅IP宣布周全进级，请流量明星，办综艺、玩赛会制，腾讯体育将单一赛事进级为矩阵式超等企鹅同盟赛季，并以综艺化情势显现体育赛事，将体育与文娱的跨界融会进行到底。

在超等企鹅同盟年度最终红蓝年夜战到临之前，篮球迷可以从8月2日起，每周在腾讯视频上赏识到《超等企鹅同盟Super3》(以下简称Super3)，这是一档以篮球竞技为焦点的综艺节目。

和以往单逐一场角逐分歧，节目有更多故事性和延续性，让不雅众更好的介入和互动。

在首期节目里，四位文娱圈明星队长任嘉伦、周锐、王鹤棣、清醒，带领各自步队一上场就最先 放狠话 ，炸药味实足。在清醒念出一年夜段花式freestyle标语后，王鹤棣以一句： 四川人，场上请你吃暖锅 ，回敬对方，飞腾迭起。

吴尊在第七期节目中，拼劲全力去戍守、投篮，他说，用当真打球的立场对孩子做出一个好楷模。

另外，邓伦在第四期节目中 水逆当道 ，投篮射中率极低，但他仍是不会抛却投篮的机遇，他坦言： 科比是他的精力魁首，在球场上就是和本身叫真 ，激发了弹幕里的 男神 好评。

节目以 玩真的 为slogan，在《Super3》中，打球立场要真、拼搏精力要真，这类 玩真的 立场一向贯串节目始终，在明星话题热度、体育竞技叫真的立场方面都有爆款的潜质。

果不其然，在《Super3》上线的第15个小时以后，节目播放量破亿， 在成功地让文娱粉丝感爱好的同时，知足了篮球迷的诉求，取得了球迷与文娱迷的周全好评。

事实上，《Super3》除文娱元素以外，全部赛事很像NBA的常规赛，每只球队都是自力，有队徽队名，超等企鹅红蓝年夜战也是其终究决战的存在。

在圈哥介入报导的前两届赛事中，吴亦凡、白敬亭、蒋劲夫、王嘉尔、孙杨、郭艾伦、麦蒂、雷阿伦等知名文娱、体育跨界明星加盟，构成的超等企鹅红蓝两队。角逐出色纷呈，赛期到临之际常常一票难求。

另外，在线不雅看的数据一样异常火爆。主办方给到的数据是，前两年的赛事视频总播放量为一亿四万万，直播最岑岭值累计超三万万，而对男性球迷的吸引度也在慢慢晋升 女性不雅众比例从10%提高至31%。

在如许的根本之上，2018超等企鹅红蓝年夜战也将 众星开战 。由基德、吴亦凡、吴尊等带领的红色原力队，和以麦迪、欧豪、白敬亭等明星为首的蓝色能量队，睁开对决，9月15日在上海一路 玩真的 。

不竭进级矩阵打法，在便宜原创综艺《Super3》、红蓝年夜战以外，本年还将有WORLD TOUR、潮水嘉韶华、超等企鹅体育年度盛典等勾当。集时尚、文娱、潮水为一体的超等企鹅IP系统，意在将角逐办成人人都能看懂的体育文娱赛事，用文娱化体例让更多人感触感染篮球魅力。

从单一的追求 点 的冲破，进级为 线、面 的立体式进击，超等企鹅IP已在行业内部进级、迭代。测验考试北美式 文娱+体育 的打法，为我国体育财产IP化，率先测验考试一条财产结构的生态闭环圈路径。

流量，体育IP的成功之匙?

这个炎天，最火爆的话题不过乎世界杯，世界杯所带来的流量和高潮是还未散去。而在天价的IP版权眼前，我国便宜体育IP倒是沉着良多。

腾讯系统内具有超高人气的资本，例如，腾讯视频的综艺《缔造101》、《明日之子》等。此次超等企鹅同盟Super3和红蓝年夜战，腾讯调动整体的优良资本，跨界进入体育范畴，为篮球活动带来超高人气和流量根本。

除腾讯外，很难再有其他体育节目，能具有如斯多的优良头部流量，这类打法也首创先河，可谓是腾讯在体育IP上的突围之战。固然除体育赛事以外，体育营销、粉丝互动也周全介入合作，文娱化的优异经验的赋能，赛事看点成几何式增添。

体育与文娱都属在年夜文娱财产链条的一部门，在超等企鹅IP运营进程中，文娱并没有抢了体育赛事的风头，还给这场赛事吸引了更多非体育粉丝，而且超等企鹅同盟用 流量+投票+话题 的体例进行粉丝互动。

例如，在《Super3》联赛中各队和明星想要成为超等企鹅红蓝年夜战中的首发球队或队员，这是由粉丝投票决议，粉丝在超等企鹅同盟战队能量榜中为战队或球员打call，使其喜好的战队能尽快 出位 。

今朝，#超等企鹅同盟# #超等企鹅Super3联赛# 在社交收集上的话题浏览量超7亿。麦蒂与吴亦凡拍摄的《Yes I Do我愿意》病毒藐视频，也被粉丝进行二次编纂落后行疯传。

为了知足粉丝的怪异打榜需求，超等企鹅同盟开设了各路明星粉丝的专属应援服装。另外，还和人气陌头品牌ASSC结合打造了限量潮水文化衫，在红蓝年夜战总决赛当天发售，在衍生品的角度收成真金白银。

在如许的热度下，其贸易变现之路也更加坦荡，据悉，本年超等企鹅同盟年度最终红蓝年夜战已取得乔丹、冰红茶、邦迪等八家援助商的撑持。而在门票售卖方面，能容下15000多人的东方体育中间，也行将售罄。

三年摸索的不竭迭代，我们发现，超等企鹅的援助、门票、衍生品已一应俱全，其贸易化运作模式也日显成熟。

先富带后富，用便宜IP为体育财产成长添砖加瓦

自体育财产概念初构成以来，坐拥超等流量的头部版权成为各年夜平台争宠的对象。不外，头部IP本钱高、变现链条长的问题仍然存在着，这也凸显了打造便宜赛事IP对头部IP的增进与互补感化。

2015年，腾讯体育拿下了NBA赛事5年新媒体独家版权以后，也当令地最先对体育版权进行原创赛事IP开辟，从而释放优良内容的庞大空间。

在NBA的休赛期，腾讯体育打造超等企鹅便宜赛事IP，一方面，可觉得平台补齐更多用户拼图，另外一方面，又可以加强用户粘性，买通线上与线下的壁垒。可以说，已举行了三年的超等企鹅系列赛事，是国内率先垂范的原生赛事IP之一。

这边亚运会姚明带领下的中国篮球勇夺4金，全平易近篮球余热还在延续，何处2019年FIBA男篮世界杯又将在中国进行，无疑又会带动国内的篮球文化热度延续升温。在如许的情况下，超等企鹅篮球名人赛也有了更壮大的生命力。

而作为FIBA的全球顶级合作火伴，同时也是NBA、CBA、NCAA等顶级篮球赛事的版权运营者，腾讯体育持久以来致力在篮球活动和其文化在中国的推行和成长。可以说，超等企鹅同盟在扩年夜篮球粉丝的根本上，也想培养更多用户，让篮球酿成更多人认同和跟随的潮水糊口体例。

更进一步讲，优良IP一样有着可移植、可复制的结果，除篮球红蓝年夜战，超等企鹅还在6月份的世界杯时代，举行了《超等企鹅足球名人赛》，皮尔洛、普约尔、内维尔、巴拉克、里瓦尔、范志毅、杨晨、李毅、徐亮、韩鹏、鹿晗等国表里足球巨星云集，延续篮球名人赛的红蓝阵营，上演 先踢为敬 。为足球迷送上了一道世界杯前的最好开胃菜。

可以说，现在超等企鹅系列赛事作为国内原创体育IP的标本，在体育财产当中证实 体娱不分炊 。用体育文娱化的手段买通分歧行业，用另辟门路的体例助力中国体育财产。

腾讯体育运营总司理赵国臣此前在接管媒体采访时曾暗示： 腾讯要做的事打破过度文娱化的体育内容包装，在新文创语境下揭示体育的文化价值。将来，也但愿能与更多的赛事组织方延续合作，摸索中国体育赛事IP的立异模式。

而在腾讯体育具有自立赛事IP后，对粉丝的吸引力在日趋加强，变现渠道逐步完美，其体育财产结构的生态闭环圈也日渐成型，一个脱胎在媒体平台的全财产链龙头公司，也终究浮出水面。

时期车轮滔滔而来，用户们面对更多选择，体育也应更积极地展开 自救 勾当，寻觅更多的可能姿态。而将体育与移动互联网、文娱等更多财产进行的连系，来打造出加倍新颖有趣的赛事形态，不但可以巩固体育用户，也能够让更多的人感触感染到体育的魅力，介入此中。

依托移动端带来的空前传布能力和本身的社群运营能力，腾讯整合系统内资本，用时3年打造了超等企鹅IP，一方面知足了用户对多样化赛事的需求，另外一方面也拓宽了体育行业本身的成长，可以说已走在一条准确的道路之上。

跟着腾讯体育等头部公司在立异化赛事IP范畴开疆拓土，率先走通体育文娱化，带来更多跨界影响力与存眷度，我们相信，中国体育财产也终究有望迎来 水年夜鱼年夜 的那一天。