开云kaiyun-腾讯+NBA+汽车 定制化营销要过“三重门”

选对平台，告白投放就成功了一半。是以，一个企业在投放告白时，能不克不及选择一个与本身品牌定位相契合的平台，从而将品牌理念和精华显现给公共，就成为考验企业告白投放专业度的要害指标。在汽车范畴，一向对峙为消费者供给专业产物与办事的菲亚特和Jeep自由光，选择新媒体时期的体育IP标杆 腾讯NBA深切合作，是一次值得叫好的 体育平台+汽车 告白合作案例。

2015年是体育财产跃优势口的一年，标记性的事务当属腾讯以年夜手笔签下NBA汗青上最年夜的数字版权合作和谈。环绕赛事，腾讯NBA进行了����kaiyun.txt一系列开辟，给浩繁球迷带来分歧在以往的全新不雅赛体验，在此根本上也为厂商供给了定制化的营销办事。对菲亚特、Jeep自由光如许的汽车品牌来讲，恰如其分的NBA赛事定制化告白投放，不但能直接面临主力消费群体，还能增添品牌活力、个性形象。固然，定制化营销可以或许获得成功，就必需在受众、品牌、平台三个层面都做深度考量，采纳邃密化功课。

消费者需求是重要斟酌

告白的终究目标就是感动消费者，是以任何营销告白的投放都必需要把消费者的需求放在首位去斟酌，才能获得成功，定制化营销也不破例。腾讯NBA与菲亚特、Jeep自由光的定制化办事合作中，最焦点的方针消费群体就是浩繁的球迷，他们对赛事的不雅看需求是甚么？

所谓 外行看热烈，熟行看门道 ，没有球迷但愿本身是一个外行，入门球迷但愿看到专业的显现和阐发讲授，以慢慢进级进阶，而资深的球迷一样也需要到位的办事来对赛事细节回味、参考。菲亚特与腾讯NBA的告白合作没有逗留在简单的投放层面，而是评脉NBA球迷的不雅赛需求，跟腾讯合作推出NBA最好扣篮，将每场角逐最为出色的扣篮排场进行回放揭示，让不雅众再一次回到那些尖叫时刻。在知足不雅众对出色时刻的重放需求的根本上，菲亚特汽车的告白伴同 最好扣篮 一路显现，潜移默化地嵌入受众的不雅赛记忆中。

这一点在Jeep自由光的告白投放进程中也获得了表现。腾讯体育与Jeep自由光配合定制的NBA赛事告白，也没有进行简单的投放，而是从泛博球迷的角度动身，斟酌到他们对照赛数据的阐发需求，针对性推出 Jeep专业时刻-3D进球阐发 ，直接晋升他们的不雅赛结果。这一环节由权势巨子讲解员连系3D画面进行细化阐发，让熟行球迷更深切、详实地体味进球中精巧的共同，外行球迷领会到篮球专业化的魅力并获得常识晋升，如许的告白实现了各取所需。

品牌契合度是焦点方针

比拟在一般的告白情势，展开定制化营销办事，说易做难，它要求平台和投放企业对本身的特点和诉求有了了的认知，才能将消费者需求同企业品牌慎密契合在一路，告竣最好的投放结果。

此次腾讯体育与Jeep自由光合作投放的 Jeep专业时刻 ，就是一个品牌契合的绝佳案例。如前所述，这一投放的主题就是 专业 ，知足的是球迷 专业 不雅赛的需求，内容上也是 专业 的，放置了国内最好的讲解佳宾、采取进步前辈的3D手艺显现画面。这类 专业 同Jeep自由光的品牌诉求连结了高度的一致性。Jeep自由光定位为 专业级城市SUV ，不管是动力系统、路况掌控系统仍是驾驶辅助系统，都在舒适、平安方面主打专业级实力，力求建立SUV行业的专业尺度。这必然制化办事，在告白内容、球迷需求、品牌诉求上实现最年夜水平的契合，充实保障Jeep自由光倾力打造的 专业 品牌形象和理念。

不管是Jeep自由光仍是菲亚特，它们与腾讯的NBA赛事告白合作，都是基在品牌诉求的专业阐发，贴合平台特点进行深切发掘、定制，实现品牌高度契合，让NBA球迷获得专业赛事享受的同时，天然晋升汽车品牌自己的价值。

平台影响力决议终究结果

最好扣篮 、 Jeep专业时刻 的成功投放，不克不及不提菲亚特和Jeep对平台的准确选择。作为持久深耕中国互联网的巨子，对互联网和赛事告白有着深入理解，所以可以或许给菲亚特和Jeep供给出专业性的定制化营销解决方案，紧紧捉住互联网时期新球迷的心。

除办事上的专业性，腾讯体育具有的壮大平台影响力，也是定制化营销获得杰出结果的必备身分。每一年的央视 标王 曾是一个重年夜的社会热门事务，底子缘由在在传统媒体时期它遥遥领先的平台影响力。到了当今移动互联网主导的媒体时期，一样受着马太效应的深入影响，越壮大的平台具有越普遍、越重年夜的影响力，终究也能发生事半功倍的投放结果，相信这是菲亚特、Jeep自由光选择腾讯NBA平台的一个最主要的身分。

从媒体本身的影响力来看，腾讯的地位已无需多言，坐拥社交时期两年夜杀手利用：QQ和微信，月活跃用户量均在6亿以上，对告白主的吸引力也可想而知。而从赛事资本来看，腾讯体育签下的合作和谈，令其在中国独家具有了NBA这一全球最为火爆赛事的收集直播权，和NBA 30支球队所有赛事的播放权，这类资本在各年夜媒体争抢优良IP的情势下更显示出其稀缺性。当菲亚特如许的客户选择了腾讯NBA平台投放后，它的告白就和热门赛事一道，借助腾讯网、腾讯视频、微信、QQ等渠道笼盖移动端和PC端，实现多平台的全网联动，传递到数以亿计的用户眼前。

徒有概念和姿态等概况工夫，定制化营销办事是没法获得成功的，它需要履历 三重门 ，在消费者、品牌、平台三个身分长进行深度阐发、匹配。菲亚特的 最好扣篮 、Jeep自由光的 专业时刻 ，已让腾讯NBA平台给企业告白投放建立了一个专业化定制的典型。作为体育直播范畴的稀缺资本，腾讯NBA平台不竭摸索的专业化、定制化营销办事，必将会掀起体育赛事告白投放的定制化办事热浪。