开云kaiyun-当跨年季遇上林更新，腾讯体育又玩出新花样

在本赛季，不管是NBA仍是英超，国表里的顶级赛事都开启了免费与付费不雅赛相连系的模式。

最近，身处跨年季的体育迷们可谓是相当幸福，刚见证了堪比客岁总决赛G7强度的骑勇圣诞年夜战，又迎来了英超高密集作战的魔鬼赛程与NHL的百年冬季经典赛，而行将到来的，还NFL超等碗和NBA全明星赛等诸多体育盛宴。在此辞旧迎新之际，这些出色纷呈的赛事无疑就像一群老伴侣们一样，陪同着国内无数体育迷们开启了又一段新年之旅。

与林更新配合掀起跨年球迷狂欢季

对绝年夜大都的体育迷而言，要在这短短的一个多月中横跨英美，去感触感染如斯密集的赛事明显不怎样实际，而在国内，能经由过程统一平台不雅看到这些顶级赛事的互联网媒体平台也就只有腾讯体育一家。是以，腾讯体育天然成了国内最泛博球迷在跨年不雅赛时的首选平台。

但是就像我们知道的那样，在本赛季，不管是NBA仍是英超，国表里的顶级赛事都开启了免费与付费不雅赛相连系的模式。特别是对无数NBA球迷来讲，腾讯体育取得年夜陆地域独家新媒体版权就意味着只能面对二选一的场合排场 选择付费的体例来享受更优良的办事，或是免费不雅看极其有限的场次，并收成有限的不雅赛体验。

但在如许的环境下，仍然有良多球迷对免费不雅赛记忆犹新，就像腾讯体育比来推出的跨年狂欢《自黑篇》与跨年狂欢《蹭蹭篇》中展现的那样，无数球迷明知球赛出色，也深知付费不雅赛的需要性，但仍但愿凭仗各类体例来取得免费不雅赛的机遇 在《蹭蹭篇》中，男球迷挖空心思地想与美男发生密切接触，为的只是蹭那姑娘的腾讯体育会员账号，而在《自黑篇》中，闻名篮球讲解柯凡更是表演了让不雅众付费不雅赛的坚苦地点。

腾讯体育跨年狂欢《自黑篇》

腾讯体育跨年狂欢《蹭蹭篇》

既然球迷有免费不雅赛的需求，那末腾讯体育天然也能听到如许的呼声。在如许的布景下，他们决议连系近期丰硕的体育赛事内容，开启腾讯体育跨年主题勾当。

在此次跨年勾当中，球迷可经由过程约请老友扫描H5页面中的二维码来赢取积分，并冲击包罗切身前去NBA、欧冠、英超级赛事现场不雅赛之旅的 腾讯体育特约年夜使 、NBA新赛季官方战袍等设备，和腾讯体育独家赛事出色体验卡在内的浩繁奖品。在收成年夜奖的同时，球迷们也能测验考试到腾讯体育会员的优良不雅赛体验。

另外，腾讯体育还约请了知名艺人林更新介入此次跨年主题勾当，在微博上 我想出国蹭场球 的话题敏捷冲上了话题榜第一。腾讯体育但愿借此进一步吸引泛体育人群的存眷与介入，营建全平易近介入的空气，实现体育文化的公共化推行。

以优良办事毗连多方市场

固然，腾讯体育之所以选择推出如许的勾当，其实不是鼓动勉励让更多人可以或许免费不雅看以NBA为代表的顶级赛事 恰好相反，他们之所以要吸引泛体育迷的存眷与介入，是为了让更多的人在感触感染到会员相干的优良办事后，毫不勉强地成为腾讯体育的付费会员。

就像腾讯收集媒体事业群总裁、团体高级履行副总裁刘胜义所说的那样， 在曩昔18年，腾讯作为一家互联网公司，在发掘用户需求以让他们为产物付费方面已相当做熟。不管是NBA仍是其他腾讯旗下的产物，都需要供给一种怪异的属性，如许用户才愿意付费。虽然大师感觉有一些方面还不轻易，但经由过程我们的不雅察和曩昔的经验都显示出，人们愿意为优良内容付费。

毫无疑问，从世界规模内来看，对优良体育赛事内容的消化根基都要经由过程用户付费的体例去实现。在成熟的体育市场中，C端付费不雅赛已成了体育赛事贸易链条的主要构成部门，也是权衡市场良性成长与否的一年夜标记。

是以，对像腾讯体育如许的媒体平台而言，与其斟酌免费、付费与否，不如更多地去存眷若何让球迷在进行付费不雅赛后，取得更优良的办事，让球迷感觉物有所值，乃至物超所值。

针对这点，腾讯体育天然也给出了本身的谜底。以本赛季腾讯体育新引进的同盟通办事为例，尽人皆知，同上赛季比拟，本赛季付费不雅看NBA的价钱变得加倍昂贵，但响应的，球迷取得的权益则获得了进级与丰硕。除不雅看NBA夏日联赛、季前赛、常规赛、全明星赛、季后赛和总决赛的每场角逐外，1080P蓝光高清、无卡顿体验、天主视角、去告白和跨屏不雅看体验持续一致等办事也保障了付费用户的不雅赛权益。

值得一提的是，除NBA外，采办腾讯体育会员的用户还能取得不雅看英超、NHL、NCAA、和国际篮联旗下国度队系列角逐的权益。对篮球迷与硬核体育迷而言，腾讯体育会员办事可谓知足其专业不雅赛需求的一站式解决方案。

不外即便如斯，可以想见的是，仍然会有一些球迷对于费不雅赛有着骨子里的反感。从腾讯NBA本年重点推出的 体验式营销 可以看出，同用户的沟通和维系是腾讯体育重点鞭策的问题。

国外将体育狂欢和体验式营销做到极致的角逐当属有 美国春晚 之称的超等碗了。1967年，第一届 超等碗 进行时，它仍是一项纯真的体育赛事。而现在 超等碗 的成功，除美式橄榄球本身可以带给不雅众的刺激感外，还发源在它的 全文娱模式 。

将中场表演放在与角逐划一主要的位置，让 超等碗 逐步遭到包罗迈克尔 杰克逊、麦当娜、贾斯汀、碧昂斯等世界巨星的青睐。体育与文娱的精巧连系，激发了除球迷外的歌迷、影迷，乃至是旅游快乐喜爱者的存眷，这都成了"超等碗"人气爆发的背后推力。超等碗超高的暴光度和收视率和极高的口碑效应足以让告白主们为之狂热。

一样，在全平易近一路进行体育跨年狂欢的概念下，腾讯体育也吸引了告白主的青睐，好比顶级片子巨子迪士尼也对准了圣诞年夜战的庞大市场，将其新年巨制《星球年夜战别传：侠盗一号》在腾讯演播间进行了深度植入， 两战 连系，让球迷在不雅赏球赛的同时又对影视巨制有了新的等候。另外，Vivo植入的 我要上暂停 ，也让无数球����kaiyun.txt迷沉醉在留言互动的热忱，而 体验式营销 将带来受众和告白主行业的周全拓宽，是体育行业的进级成长。

对腾讯体育如许的互联网媒体平台而言，将付费模式与更优良的办事相连系仍然是他们的独一选择。在将来，跟着市场培养的不竭成熟，付费不雅赛势必增进中国体育财产良性情况的构成与可延续成长。

结语

禹唐曾屡次强调，中国体育财产的真正爆发需要公共消费市场的突起。这固然不是一挥而就的进程，需要有志者对市场不竭进行培养与教化，从而逐步构成良性的体育消费文化。

经由过程腾讯体育此次跨年季勾当的测验考试，我们可以看到体育媒体作为现在中国体育财产成长海潮中的主要气力，已饰演起了教化者的脚色，在增进体育消费，鞭策行业可延续成长上做出了积极的测验考试与尽力。

不积跬步，无以致千里 ，恰是在多方气力的鞭策下，中国的体育财产市场才能日益成熟，其实不断显示出其勃勃生气与将来无穷的可能性，而你我，又未尝不是这个进程中的耕作者与教化者呢？